COB Expo 2026 consolida encontro do esporte brasileiro e transforma Nação Esportiva em experiência

A COB Expo 2026 terminou neste domingo, 4, com números que ajudam a dimensionar o tamanho que o evento promovido pelo Comitê Olímpico do Brasil (COB) alcançou. Ao todo, 96 mil visitantes passaram pelo Pro Magno Centro de Eventos, em São Paulo, ao longo de cinco dias, dos quais 24 mil foram crianças. Mais de 250 palestrantes falaram para mais de 8000  congressistas. A feira teve 130 expositores e 46 Confederações participantes.

Os números dão a medida da dimensão da quarta edição da COB Expo, mas a importância do encontro está também na diversidade de experiências reunidas no mesmo espaço. Atletas, Confederações, clubes, empresas, gestores, profissionais, estudantes e público estiveram lado a lado em uma programação que combinou vivências esportivas, debates, formação, memória, relacionamento e grandes encontros.

“Estamos muito satisfeitos com mais uma COB Expo, mais uma oportunidade importante de reunir aqui os stakeholders de todo o ecossistema do esporte brasileiro, principalmente do esporte olímpico brasileiro”, afirmou o presidente do COB, Marco La Porta. “A COB Expo entrega isso: relacionamento, conhecimento, oportunidade de você conviver com seus ídolos.”

Um exemplo concreto dessa capacidade de reunir diferentes atores e ampliar o alcance de debates importantes para o esporte foi a cerimônia que marcou, no sábado, 3, a passagem do Secretariado do International Working Group (IWG) on Women & Sport para o Brasil. Ao receber a bandeira simbólica da organização, Yane Marques destacou justamente a escolha da COB Expo como palco para dar visibilidade ao novo ciclo brasileiro. “Quando a gente traz esse momento para a COB Expo, não é por acaso. É com a intenção de jogar luz, dar voz e já começar mostrando nossa iniciativa para um público gigante”, afirmou.

Foto de Wander Roberto/COB

Quatro plenárias e diferentes olhares sobre o esporte

A programação das quatro plenárias principais traduziu essa amplitude. Em cinco dias, a COB Expo colocou em discussão temas que atravessam diferentes dimensões do esporte.

A abertura teve como atração a nadadora refugiada Yusra Mardini, que falou sobre “Além das fronteiras e o poder transformador do esporte”. No segundo dia, Virna e Mireya Luis revisitaram a histórica rivalidade entre Brasil e Cuba no voleibol feminino. A terceira plenária voltou-se para o esporte feminino, com as protagonistas das primeiras medalhas olímpicas femininas do Brasil, conquistadas em Atlanta 1996, refletindo sobre três décadas de pioneirismo. O último grande encontro debateu os 10 anos do legado dos Jogos Olímpicos Rio 2016, reunindo atletas que fizeram parte daquela edição e discutindo o que permaneceu para o esporte brasileiro.

Quatro temas, quatro perspectivas e diferentes gerações ajudaram a mostrar que a discussão sobre esporte não se resume ao resultado das competições. Essa visão se aproxima do que La Porta identifica como uma das funções do evento. “É uma discussão em torno do papel do esporte na sociedade e é exatamente o que a gente tem falado bastante dentro desse projeto de Nação Esportiva. Ter aqui atletas como a Yusra Mardini e a Mireya Luís, esta lenda do vôlei, só engrandece nosso evento”, afirmou.

Mireya Luís (esq) se encantou com a COB Expo. Wander Roberto/COB

Mireya Luís se disse impressionada com o evento. "Maravilhoso. Penso que esta feira entrega muito, porque as pessoas podem ver onde está o esporte, quem precisa do esporte e qual é a importância dele. É um agente social tão importante para a vida que não somos capazes de calcular até onde o esporte pode chegar para transformar o ser humano. Esta é uma demonstração do trabalho que está sendo feito, do que se deseja e uma demonstração de pessoas que estão dizendo o que pensam para o futuro do esporte no Brasil. Isso é muito bonito e muito importante", elogiou.

Conhecimento para quem faz o esporte

A discussão também esteve presente na programação de formação. Além das plenárias, a COB Expo ofereceu mais de 50 cursos, distribuídos em eixos como gestão, transparência, legislação, esporte seguro, patrocínio, comunicação e marketing, ciências do esporte. A variedade dos temas reforça uma característica importante da Expo: o evento não se limita a colocar o esporte diante do público, mas também cria espaço para quem trabalha na construção cotidiana do setor ampliar conhecimento, trocar experiências e discutir caminhos para o desenvolvimento do esporte brasileiro.

Para Manoela Penna, diretora de Comunicação, Marketing e Valores Olímpicos do COB, essa variedade faz da Expo uma plataforma estratégica para todo o ecossistema esportivo. “A COB Expo é um evento fundamental no calendário do esporte brasileiro. É o ponto de encontro de todo o ecossistema esportivo: atletas, confederações, marcas, fãs do esporte e, sobretudo, toda a equipe multidisciplinar e os gestores que atuam no segmento”, afirmou.

A feira também recebeu o Fórum de Estudos Olímpicos, que celebrou o primeiro ano da retomada da Academia Olímpica Brasileira. Ao longo de quatro dias, pesquisadores apresentaram projetos e trocaram conhecimentos sobre várias camadas do olimpismo. O destaque foi a presença de Konstantinos Georgiadis, o Professor Kostas, reitor da Academia Olímpica Internacional (AOI), sediada em Olímpia, na Grécia, na abertura do Fórum.

Esporte degustação

Se as plenárias e os cursos colocaram o conhecimento no centro da programação, as vivências aproximaram o público da prática esportiva. Esgrima, hipismo, boxe e outras modalidades estiveram ao alcance dos visitantes, muitas vezes com atletas olímpicos conduzindo atividades e compartilhando experiências. A presença das crianças foi especialmente significativa para o COB: 24 mil crianças passaram pela feira durante os cinco dias.

Além disso, o público pôde acompanhar um torneio de squash, em uma quadra de vidro montada na COB Expo. Valendo importantes pontos para o ranking mundial, o brasileiro Diego Gobbi foi vice-campeão na disputa masculina e alcançou o melhor resultado de sua carreira.

Uma quadra de squash foi montada na COB Expo. Leo Barrilari/COB

Para Yane Marques, vice-presidente do COB, esse contato direto com diferentes modalidades é uma das características mais importantes da Expo. “Estamos alimentando um pouco desse prazer pela descoberta, pelo teste e pela experiência, apresentando modalidades que talvez muitos nem soubessem que existiam”, afirmou.

Yane também destacou a reorganização das ativações nesta edição, concentradas no centro do espaço, e o impacto disso na experiência do visitante. “Eu valorizo muito essa parte das vivências porque ela é extremamente prazerosa. Com certeza, muitos voltam para casa com aquele pensamento: ‘Gostei dessa modalidade. Será que eu poderia experimentar? Será que eu poderia treinar?’”.

A lógica está diretamente ligada ao conceito de Nação Esportiva defendido pelo COB. “É disso que falamos quando mencionamos a Nação Esportiva: provocar nos jovens esse interesse, esse entusiasmo pelo contato com o esporte”, completou Yane.

La Porta também ressaltou o papel das crianças na construção dessa ideia. “Foi muito importante receber diariamente várias crianças. Isso vai ao encontro do nosso conceito de Nação Esportiva, que é cada vez mais as pessoas vivenciarem outras modalidades.” A cubana Mireya Luís acrescenta que a presença de outros atletas circulando para o evento também causa muito impacto em crianças e adolescentes. "Essas novas gerações já têm a possibilidade de participar de um evento como este, de se mostrar e também de ver essas estrelas, esses atletas olímpicos que circulam por aí, mas que são seres humanos, que sangram, choram e riem. É muito bonito esse encontro, pois permite que as crianças percebam que o mais importante é querer. Quando se quer de verdade, é possível chegar a qualquer lugar", incentivou.

Ponto de encontro do ecossistema esportivo

A presença das confederações, atletas, clubes, empresas e profissionais completa essa equação. Para Yane, a COB Expo também é uma oportunidade para que as entidades apresentem suas modalidades e mostrem o trabalho desenvolvido em diferentes regiões do país.

“Na perspectiva das Confederações, é uma excelente oportunidade para apresentar suas modalidades, trazer atletas para compartilhar experiências e mostrar um pouco do trabalho que realizam”, afirmou.

Manoela ressalta ainda a capacidade de o evento reunir anúncios, encontros e homenagens, além de dar visibilidade às diferentes dimensões do esporte. “A COB Expo é palco dos grandes anúncios que fazemos, de encontros importantes e de homenagens marcantes. Os painéis que promovemos mostram exatamente isso: queremos sempre relembrar e valorizar a nossa história.”

A combinação entre formação, memória, alto rendimento, experiência e relacionamento ajuda a explicar a dimensão alcançada pela Expo. Para Manoela, a construção de uma Nação Esportiva depende justamente dessa interação entre diferentes personagens. “Precisamos que mais pessoas assistam ao esporte, pratiquem esporte e ampliem seu repertório de conhecimento esportivo”, afirmou.

Esporte além da medalha

É nesse contexto que La Porta amplia a discussão sobre o papel do esporte. “Temos que entender o esporte não apenas como uma fábrica de medalhas. Mas sim como uma fábrica de valores, onde a gente prega principalmente a ética, o respeito e a amizade, que são os Valores Olímpicos”, afirmou.

A COB Expo, assim, funciona como uma amostra do ecossistema que o COB pretende fortalecer: um espaço em que o atleta encontra o público, a confederação apresenta sua modalidade, o gestor busca conhecimento, a empresa se conecta ao esporte e a criança descobre uma nova possibilidade de prática esportiva. “Acho que é um papel importante, o COB realmente tem que assumir esse protagonismo e quando a gente faz uma COB Expo, a gente faz exatamente isso”, disse La Porta.

Depois de reunir 96 mil visitantes, a COB Expo 2026 reforça seu espaço no calendário esportivo brasileiro. “Tenho certeza que a cada ano a gente vai aperfeiçoando e vai sendo um evento de sucesso já marcado por calendário esportivo brasileiro”, afirmou La Porta.

Para a diretora Manoela Penna, o sentido da Expo está justamente na capacidade de transformar a ideia de Nação Esportiva em encontro concreto. “Eu acredito que a COB Expo representa a nação esportiva que queremos construir. E, quando falo nisso, é porque dependemos de todos para que essa nação esportiva saia do discurso e se transforme em realidade.”